TRABAJO DE CAMPO PARA LA TAREA ACADÉMICA

Periodismo:

Una exclusiva promoción
12 cuotas mensuales sin intereses es lo que brinda la Curacao por la compra de cualquier LCD Sony Bravia con tarjeta única La Curacao. Ésta tienda que se ubica en el primer nivel de C.C. Jockey Plaza, ha puesto una fecha de vigencia de la promoción que es el 31 de Agosto del presente año. La gran promoción se debería a la exigente competencia que existe entre las tiendas del mismo Jockey, la cual los competidores directo de la Curacao son: Ripley, Saga, iStore, etc.



Publicidad:

“M” de Movistar en todo el jockey
En la tienda del C.C. Jockey Plaza uno puede apreciar enorme cantidades de spots publicitarios. Pero hay uno que lo puedes encontrar en todas partes y ese es el “M” de movistar. Éste logotipo que salió públicamente hace 2 años, ha sido un símbolo iconográfico de representación organizativa de Movistar. Lo que más llamó la atención fue encontrar pegados estos logos en casi todo el pasadizo de Jockey. Tanto en el primer piso como en el segundo. En las paredes, piso, en baños y hasta en una especie de asientos de plástico que han puesto por Ripley. En conclusión, el “M” de movistar en todas partes, va en mano con su eslogan: “con Movistar, tu empresa te acompaña vayas donde vayas”.




Marketing:

Vendiendo marcas reconocidas
La tienda marathon se especializa en vender indumentaria deportiva. Pero ellos no priorizan la venta de productos con su marca. Sino, buscan promocionar a las mejores marcas que tienen como: Nike, Adidas, Kappa y Umbro. Manejando el buen nivel de marketing, cada cierto periodo invitan a un deportista famoso, para que regale autógrafos a sus clientes. Para esto muchas veces invitan a futbolistas que visten equipos importantes. Todo esto para llamar al público objetivo; los jóvenes deportistas.


Imagen Corporativa:

Simpleza y calidad de Apple
En fines del 2008 se inauguró una nueva tienda en C.C. Jockey Plaza, el iStore de la empresa Apple. Me llamó la atención su forma de persuadir al cliente. La tienda tiene 4 estands donde encima encontramos los productos: Mac Book, i-pods, ipod-touch y algunos accesorios electrónicos. Prácticamente es una tienda de pocos productos, pero eso sí, de buena calidad cada objeto que encontramos. Esto se debe al liderazgo en ventas que ocupan los productos Apple, reconocidos a nivel mundial como producto de calidad y por el buen prestigio que tiene el logo de la manzanita mordida.

¿Los colegios pre en desprestigio?

En la actualidad, podemos encontrar en el Perú 2 tipos de colegios: Los colegios tradicionales y los colegios pres, que como dice en su nombre, son colegios que tienen que ver directamente con una preparación exclusiva para dar un examen de ingreso para la universidad. En los últimos años, los colegios pres han tenido mucha demanda de alumnos. Una amiga ex-alumna de un colegio pre, me contaba que en su promoción nomás, eran cerca de 170 alumnos, 40 por salón. Esta gran demanda presenta que en el Perú la idea de todos es ingresar a una Universidad, terminar su carrera y trabajar para ganar dinero.

Los colegios pres más conocidos son: Trilce, Pitágoras, Pamer y Saco Oliveros. Éstos 4 centros educativos tienen cosas en común como: tienen varios locales en diferentes distritos, priorizan la publicidad en las calles, algún estudiante es primer puesto en algún examen de admisión.

Parece ser todo maravilla, pero es pura apariencia en muchos casos. Mi amiga me contó que muchas veces se inventan notas en los cursos que ni siquiera existen en los colegios. Por ejemplo: en la libreta les ponen: Inglés 19 y en realidad, no había enseñanza del inglés. O por ejemplo, según los paneles publicitarios se iba a organizar olimpiadas con todos sus alumnados y al final, nadie iba pero se presentaban fotos editadas para aparentar haberse llevado a cabo de verdad. Y lo más importante, estos primer puestos en los exámenes, son los alumnos que están en el “salón exclusivo”, un salón abierto para sus mejores 10 alumnos.

¿Y todo esto para qué? Creo que la respuesta está claro, para ganar a las competencias y tener más ingresantes a la escuela. Porque los colegios pres, hasta hace 15 años eran considerados colegios de bajo nivel, o de no muy buen prestigio. Pero con apoyo de anuncios publicitarios y creando a sus “alumnos estrellas” han ido ganando tierra en el mundo de la educación. ¿Usted meterá a su hijo menor en un colegio tradicional o pre?

Identificación de valores icónicos

Abencia Meza y Alicia Delgado

Valores Iconográficos: 2 señoras de mediana edad de contexturas gordas, abrazadas como si fuesen hermanas.
Valor simbólico: 2 señoras que muestran un cariño que parece de relación familiar (hermanas, primas) o que representan una pareja de lesbianas.
Valor estético: 2 señoras de contextura gruesa abrazadas. Se ve el grosor de sus brazos.
Valor de Identidad: Podría haber una identidad directa con ellas, de parte de las mamás peruanas como también cantantes, u simpatizantes de ellas mismas.
Valores informativos: 2 señoras que representan sus afectos que sienten la una por la otra.
Valores culturales: Abencia Meza y Alicia Delgado, representación máxima de una pareja de lesbianas que también son cantantes folclórico.



Abelardo Gutiérrez Alanya “Tongo”

Valores Iconográficos: Un señor famoso de mediana edad, gordo de pelo largo con cola presentándose en un concierto (fiesta) vestido de un saco color dorado brillante.
Valor simbólico: Un provinciano que se ha ganado la fama haciendo bien su trabajo.
Valor estético: Un señor gordo, con trenzas y vestido de dorado, siendo ridículo su forma de presentación en público.
Valor de Identidad: Tongo es un provinciano que llegó a Lima a buscar éxito y al lograrlo se hizo un espejo de personas de provincia. Aunque también ha empezado a simpatizar a los limeños y por eso su gran fama.
Valores informativos: Tongo presetándose en una noche de fiesta ante bastante público, cantando sus temas famosos como: “La pituca”.
Valores culturales: Abelardo Gutiérrez Alanya “Tongo”, cantante de cumbia andina peruana querido por sus fans en una presentación que tiene.

Polémica: Panel de Calvin Klein

Yo diría que la publicidad con valores sexistas usados en este caso por Calvin Klein no está en el lado para el bien ni para mal. Yo creo que se puede tomar como una forma de “diferenciación” con otras empresas. Lo que yo quiero decir es que Calvin Klein ha querido ser “el diferente” para crear una noticia polémica que le señalen el dedo y así ser nombrada en varios fuentes de comunicación como blogs, noticias de internét, televisión, radio, etc. Yo creo que es un plan hecho como estrategia de marketing y no creo que afecte en sus ventas, ya que los jóvenes, que son su público objetivo, están familiarizados hasta cierto punto con valores sexistas. Por último, no creo que en el Perú se pueda exhibir un panel parecido porque creará una polémica social y al final será prohibida su utilización pública.

¡Cuídado con los blogs!

Luego de leer el artículo escrito por Fabricio Escajadillo en el diario Perú 21, lo que más me ha sorprendido es saber que los casos de anorexia en el país se ha multiplicado por ocho en los últimos 10 años. Éste sorprendoso acontecimiento va en la mano con un ente; la aparición de los blogs. En la actualidad se pueden encontrar cantidades de blogs en la cual cada persona puede adquirir información acerca de técnicas para matar al hambre y verse mejor. Esto al final ha llevado a que muchas mujeres tengan acceso a informaciones de otras que cuentan sus experiencias y por ello que han aumentado los casos de anorexia en el Perú.
En conclusión, creo que mediante los blogs las chicas anoréxicas comparten sus ideas y entonces nace una seguridad colectiva que al final termina siendo una idea errada.

Unión de la Fundación Peruana de Cáncer con Movistar.

Ideas para apoyar en la recolecta de “pónle corazón”:

1) Por cada mensaje enviado de un movistar se está apoyando con 5 céntimos para la recolecta.
2) Organizar un concierto “caza banda movistar”, y el 50% de las ganancias irán directo a la recolecta.
3) Por cada minuto utilizado en llamadas entre celulares movistar apoyas con 10 céntimos en la recolecta.
4) Al retornar celulares que ya no utilizan a la empresa, apoyan con 20 soles a la recolecta.
5) Movistar va enviar mensajes de texto a todos sus usuarios para informar acerca de la recolecta.
6) Al retornar tarjetas de recarga utilizados a la empresa, están brindando 10 céntimos a la recolecta.
7) Movistar colocará la lata de la recolecta “pónle corazón” en cada estands.
8) Movistar creará un foro en su propia página web para buscar patrocinadores que quieran participar en la recolecta.
9) Movistar organizará un maratón de 21 kilómetros y la inscripción será el hecho de apoyar con 5 soles para la recolecta “pónle corazón”.
10) Movistar invitará a sus usuarios a recolectar frazadas que servirán como un objeto plus para la recolecta.

Colegio Luz del Sol

La escuela donde todos reciben la misma educación.

El colegio Luz del Sol, es un centro educativo que brinda enseñanzas especiales y exclusivos para cada uno de sus alumnados, la cual tiene como fin ayudar en su formación como ciudadano para que puedan valerse por sí mismos.

Ejercicios de marca y eslogan

Quédate sin olor con: “Pisco Sapo”.
El pisco pasqueño quita olores.




“Huaropiel”, la lencería que todo Huarochirí lo quiere.




Baila por un sueño con “Papatos”, te hará bailar.

Air World

TRI SPORTS

Historia de la publicidad en el Perú

El programa de televisión “A la vuelta de la esquina” presentado por Gonzalo Torres nos cuenta la historia de la publicidad en el Perú.

El antecedente limeño más remoto de la publicidad dice ser el de los pregoneros de la Edad Media. Como representante más famoso está el grito de las vendedoras de tamales, quienes también utilizaban pitos u tambores para llamar la atención del público.

Además este acontecimiento coincidió con el invento de la imprenta y por ello se comenzaron a entregar volantes a las personas. Y los primeros afiches publicitarios pegados en el Centro de Lima fueron para informar sobre corrida de toros y teatros estrenos.



Jaime Bausate y Meza funda el Diario de Lima en 1790, aunque es en 1839 que la publicidad encuentra un nuevo vehículo de sus anuncios con la creación del diario El Comercio, la cual se trataba en anuncios que tenían que ver con importaciones extranjeras.

A lo largo del siglo XIX, junto con pregoneros, periódicos y campanas, los almanaques y las guías empiezan a brindar información sobre hoteles, tiendas y también salen los volantes que presentaban las tiendas más prestigiosas de la ciudad.

Y el Diario El comercio comienza a presentar ofertas de tiendas en sus páginas lo cual crea un nuevo paradigma de vida. Vivir con las publicidades.

Ya en el siglo XX, hay una revolución en los elementos de publicidad. Los avisos se hacen más grandes y más llamativos en las ciudades. La mayoría era de anuncios de nuevos cines y carros. Aparecen las primeras modelos y la imagen oprime al texto. En mitad del siglo viene un auge ocasionado por la radio.

Y aparecen las agencias de publicidad en Lima. Los más recordados: Oeschle, Monterrey, Hogar, etc. La publicidad se profesionaliza en el país y llega la televisión al Perú.

Se venden 5000 televisores en la ciudad y deja de lado las revistas, los avisos publicitarios.

Cuentan que los comerciales eran grabados en vivo en directo y por ello no había un mismo comercial para un producto. Además de que las modelos requeridas eran las más famosas de la época.



En la década de los 70 llega la televisión a colores y los publicistas tienen que tomar en cuenta nuevas cosas para los anuncios. Hoy en día los anuncios publicitarios están en todas partes. Y es que hasta aquí hemos llegado. Un mundo que intenta persuadir bienes y servicios, con 100% de eficiencia.

Hablan las imágenes

Actualmente en el Perú, vaya donde vaya encontrará una imagen publicitaria. Sea por carteles, revistas, en los paraderos, etc. El Perú al ser un país con gran tasa de consumo de cerveza, los vendedores han creado las llamadas publicidades de las calles, que son de costo accesible para cualquier persona, y lo mejor, tiene el mismo fin que una publicidad creada por agencias y hasta puede ser mucho más persuasiva. Yo creo que la gran diferencia está en que mientras una publicidad de agencias presenta al producto que sirve como el rostro de la empresa, en la publicidad de la calle tiene solo el fin de ser vendida.

Las publicidades de cervezas, casi siempre son acompañadas por una figura femenina que atrae las miradas de sus más fieles consumidores; los hombres. Aunque también podría agregarle ideas como de tonos, deportes, emblema nacional, etc.

Al fin y al cabo, parece que las publicidades de la calle sí están cumpliendo con su misión de persuadir al cliente.

El Mundo según GOOGLE

El Mundo según Google, es un documental de 46 minutos de duración, la cual trata el tema de Google en el que directivos e investigadores de la empresa presentan la entidad de la empresa, como lo que están haciendo, sus ideas a largo plazo, sus visiones y sus estrategias de mercado.

Además el documental recoge opiniones de especialistas como Brewster Kahle, uno de los más firmes defensores de la Open Content Aliance, un consorcio que defiende el acceso libre a la información, sin costo alguno y de Ian Brown del Open Rights Group, quien dice que aunque Google por ahora no parece cometer una falta ilegal, no hay que perder de vista por si empieza a realizar prácticas monopolísticas ilegales dada la enorme capacidad de mercado que tiene, y más en España, donde anda por un 98 ó 99 por ciento según cuentan.

En conclusión, Google ha crecido mucho en los últimos 5 años a nivel mundial y por ello tiene que medirse para no realizar cosas ilegales, ya que mantiene muchos usuarios activos en el presente.

http://video.google.es/videoplay?docid=-2084919753106562775

Los 10 paradigmas del e-comunicación

Los procesos de comunicación pública en medios masivos ha tenido diez cambios de paradigmas que dan lugar a la e-Comunicación. Aquí una breve presentación.

El primero. De audiencia a usuario: Los usuarios son ahora los que brindan información vía blogs.

El segundo: De medios a contenidos: Tal como afirma José Luís Orihuela: “Hoy los medios comprenden que su negocio es el contenido, y que en lugar de vender soportes, se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su situación y necesidades”.

El tercero. De la monomedia a multimedia: Refiere al buen contenido y trabajo en la presentación de los weblogs. La tarea es estar bien escrito y un buen diseño.

El cuarto. De periodicidad a Tiempo Real: Gracias a la red, la información va poder ser transmitida en el instante.

El quinto. De la escasez a abundancia: El hecho de utilizar una red mundial va hacer que las informaciones posteadas en los blogs por ejemplo tengan diversos emisores.

El sexto. De la intermediación a desintermediación: Hoy en día, junto a los medios tradicionales, muchas otras fuentes online se convierten en relevantes para la definición de la agenda pública.

El séptimo. De la distribución al acceso: A través del modelo multipunto-multipunto los usuarios pueden acceder a los servidores donde radica la información y además pueden comunicarse entre sí.

El octavo es de unidireccionalidad a interactividad: unidireccionalidad, típico de la prensa y de la radio-televisión, la Red genera un modelo bilateral.

El noveno. De lo lineal al hipertexto: leer y escribir mediante enlaces, es decir, explorar y construir entornos hipertextuales a diario, es el nuevo nombre de la alfabetización.

El décimo. De la información al conocimiento: la blogosfera tiene sus propias jerarquías, rankings y códigos, que desarrolla una conversación multilateral global.

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