Los procesos de comunicación pública en medios masivos ha tenido diez cambios de paradigmas que dan lugar a la e-Comunicación. Aquí una breve presentación.
El primero. De audiencia a usuario: Los usuarios son ahora los que brindan información vía blogs.
El segundo: De medios a contenidos: Tal como afirma José Luís Orihuela: “Hoy los medios comprenden que su negocio es el contenido, y que en lugar de vender soportes, se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su situación y necesidades”.
El tercero. De la monomedia a multimedia: Refiere al buen contenido y trabajo en la presentación de los weblogs. La tarea es estar bien escrito y un buen diseño.
El cuarto. De periodicidad a Tiempo Real: Gracias a la red, la información va poder ser transmitida en el instante.
El quinto. De la escasez a abundancia: El hecho de utilizar una red mundial va hacer que las informaciones posteadas en los blogs por ejemplo tengan diversos emisores.
El sexto. De la intermediación a desintermediación: Hoy en día, junto a los medios tradicionales, muchas otras fuentes online se convierten en relevantes para la definición de la agenda pública.
El séptimo. De la distribución al acceso: A través del modelo multipunto-multipunto los usuarios pueden acceder a los servidores donde radica la información y además pueden comunicarse entre sí.
El octavo es de unidireccionalidad a interactividad: unidireccionalidad, típico de la prensa y de la radio-televisión, la Red genera un modelo bilateral.
El noveno. De lo lineal al hipertexto: leer y escribir mediante enlaces, es decir, explorar y construir entornos hipertextuales a diario, es el nuevo nombre de la alfabetización.
El décimo. De la información al conocimiento: la blogosfera tiene sus propias jerarquías, rankings y códigos, que desarrolla una conversación multilateral global.
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